Was ist Ghostwriting – und was bedeutet es heute?

Viele Laien haben ein eingeschränktes Verständnis von Ghostwriting, während andere die tatsächliche Bedeutung genauer kennen.

Ghostwriting wird üblicherweise als Schreiben im Namen einer anderen Person, eines Teams, eines Unternehmens oder einer Institution verstanden, ohne dafür namentlich genannt zu werden. Tatsächlich handelt es sich beim Ghostwriting jedoch meist um eine maßgeschneiderte Partnerschaft, die verschiedene Formen der Zusammenarbeit und Lösungen umfasst, die auf die Bedürfnisse, Ziele und Arbeitsweisen der Autoren abgestimmt sind.

Heutzutage ist es immer üblicher, dass Ghostwriter öffentliche Anerkennung erhalten – und sogar im Impressum genannt werden, beispielsweise mit Namen wie „und John Smith“ oder „mit Jane Brown“.

Obwohl die gängige Interpretation noch weit verbreitet ist, wandelt sie sich, da immer mehr Menschen die vielfältigen Aufgaben von Ghostwritern kennenlernen. Beispielsweise können sich Autor und Ghostwriter die kreativen Aufgaben teilen, oder der Ghostwriter übernimmt bestimmte Elemente, wie das Schreiben der Geschichten und Recherchen oder die Ausgestaltung der Handlung eines Romans oder einer Autobiografie, während der Autor die ursprünglichen Ideen und Recherchen liefert.Verbindung Ghostwriting Architektur Webseite Ghostwriter können Autoren außerdem dabei unterstützen, ein Konzept und ein Geschäftsmodell zu entwickeln, ihre Zielgruppe zu identifizieren, ihren authentischen Stil zu finden, das Projekt zu managen, Gespräche mit externen Partnern zu führen und relevante Studien zu recherchieren. Darüber hinaus können Ghostwriter als Entwicklungslektoren fungieren und Autoren in den frühen Produktionsphasen bei der Gestaltung ihres Werkes unterstützen. Sie können auch als Lektoren und Korrekturleser tätig sein und Manuskripte, die vor der Veröffentlichung noch verbessert werden müssen, überarbeiten, korrigieren und optimieren.

Die Aufgabenverteilung variiert je nach Zusammenarbeit und richtet sich danach, was für den Erfolg des Projekts am sinnvollsten ist. Deshalb verstehen wir „Ghostwriting“ als Oberbegriff für kreative Zusammenarbeit bei unterschiedlichsten Projekten, darunter Bücher, Reden, Whitepaper, Artikel, Websites, Blogs, Podcasts – im Grunde jede Art von schriftlichem Inhalt, den unsere Kunden gemeinsam mit uns erstellen möchten.

Ghostwriting ist eine der ältesten Berufsformen.

Obwohl Ghostwriting in der Öffentlichkeit erst seit relativ kurzer Zeit bekannt ist, gibt es Ghostwriting und gemeinsames Geschichtenerzählen schon so lange wie die Schrift selbst. Das wohl bekannteste Beispiel sind die Heiligen Schriften. Beide Testamente wurden Jahrhunderte nach den Ereignissen von einer Tafel verfasst – in der Antike gab es das Prinzip des geistigen Eigentums noch nicht. Jahrhundertelang wurden Geschichten gemeinsam erzählt, insbesondere im Rahmen des mündlichen Erzählens. Daher werden die ältesten bekannten „Botschaften“ nicht einem einzelnen Autor zugeschrieben, sondern sind vielmehr die gesammelten Darstellungen und Zeugnisse ganzer Kulturen.

Erst im Zeitalter der Wissenschaft begann man, Menschen als alleinige Schöpfer von Geschichten und anderen künstlerischen Werken, insbesondere Büchern und später Filmen, zu würdigen. Autoren (französisch: Auteurs) wurden dafür geschätzt, Geschichten eigenhändig zu verfassen und ihnen ihren Namen zu geben. Innerhalb kurzer Zeit etablierte sich die Vorstellung, dass eine Publikation eine einzige Quelle haben müsse, nicht nur in literarischen Kreisen, sondern auch in der Vorstellungswelt des Publikums.

Der Aufstieg des Auteurs im 18. und 19. Jahrhundert verdrängte weder die kollektive Erzählweise noch die Verwendung von Ghostwritern – er trieb deren Vorläufer lediglich in den Untergrund. Tatsächlich gilt diese Zeit als Ursprung des Stigmas, das Ghostwriting umgibt. Eines der aufschlussreichsten Beispiele hierfür ist das Werk und Leben von Samuel Johnson, dem renommierten englischen Schriftsteller und Intellektuellen. Johnson begann seine Karriere als sogenannter „Hack“-Autor – ein schlecht bezahlter Auftragsschreiber. Auf dem Höhepunkt seines Ruhms soll er für einige seiner Essays einen Ghostwriter eingesetzt haben, den er heimlich mit dem anonymen Buchstaben T kennzeichnete. Später distanzierte sich Johnson aus Schamgefühl von dieser Praxis. Nach Johnsons Tod trieb sein Schüler und Biograf James Boswell – den viele fälschlicherweise für Johnsons Ghostwriter halten – diese Verachtung noch weiter, indem er Ghostwriting mit dem Verkauf des eigenen Nachlasses verglich.

Vom Stigma zur kritischen Methode und zum Ansehen

Seit Johnsons Zeiten haben sich zahlreiche angesehene Schriftsteller, die mit Ghostwriting experimentiert haben, mit diesem Vorurteil des Ausverkaufs auseinandergesetzt. Besonders hervorzuheben ist die Gruppe herausragender amerikanischer Geschichtenerzähler wie William Faulkner, F. Scott Fitzgerald, James Agee und Aldous Huxley, die nach Hollywood gingen, nachdem der Tonfilm als lukratives Geschäft mit Drehbüchern und Drehbuchüberarbeitungen galt. Dieses selbstauferlegte Gefühl der Unzulänglichkeit spielte kürzlich eine Hauptrolle in dem 2021 für den Oscar nominierten Film „Mank“ über den legendären Drehbuchautor Herman Mankiewicz, der Schriftsteller und New Yorker Dramatiker werden wollte, sich aber mit dem Oscar-gekrönten Titel „Resident Kane“ begnügen musste.

Das dunkle Tabu um das Schreiben betrifft nicht den Geist, sondern den Autor selbst: Die Worte eines anderen als die eigenen auszugeben, gilt als eine Form der Unehrlichkeit oder gar als Akt der Unehrlichkeit. Doch jeder, der an einem kreativen Projekt im künstlerischen Bereich beteiligt war – vom Dramatiker, der Anmerkungen von Regisseur und Schauspielern einbezieht, über das Autorenteam einer Fernsehserie bis hin zu Komikern, die mit Gag-Schreibern zusammenarbeiten – weiß, dass die Annahme, es gäbe einen einzigen Autor, der für jede Geschichte verantwortlich sei, ein Trugschluss ist.

Das gilt genauso für die Entstehung von Büchern. Man sollte den Begriff „Ghostwriter“ nicht überbewerten – zahlreiche Werke der Belletristik und Sachliteratur, die wir lieben, wurden von Lektoren verfasst, verbessert und überarbeitet. Man denke nur an das Werk von Maxwell Perkins, einer Größe in der Verlagswelt, dessen maßgebliche Änderungen an Klassikern wie Fitzgeralds „Der fantastische Gatsby“ und Thomas Wolfes „Schau heimwärts, Engel“ wesentlich zu deren Erfolg beigetragen haben. Die Vision und die Geschichte jedes Buches stammten vom Autor, aber die Botschaft war das Ergebnis einer Zusammenarbeit. Genau das tun die besten Ghostwriter und Co-Autoren: Sie helfen ihren Autoren, die wirkungsvollste Version ihrer Vision zu finden und auszudrücken.

Die Honorare von Ghostwritern sind – zumindest in gehobenen Kreisen – mit dem Aufstieg der Promi-Kultur deutlich bekannter und geschätzter geworden. Fragt man die meisten Talentscouts in Hollywood, Top-PR-Manager, CEOs bekannter Marken und Politiker, werden sie einem nicht nur erklären, was ein Ghostwriter tut, sondern auch welchen Mehrwert er bietet. Jack Welch und Lee Iacocca wurden in den 1980er-Jahren unter anderem durch ihre erfolgreichen Autobiografien zu bekannten Persönlichkeiten. Diese hätten sie ohne hochtalentierte Autoren wie unsere Freunde Bill Novak und Catherine Whitney wohl kaum schreiben können. Donald Trump wäre ohne Tony Schwartz, Trumps Ghostwriter für sein wegweisendes Buch „The Art of the Bargain“, wahrscheinlich nicht Präsident geworden.

Was das Ghosting wirklich ans Licht brachte und damit die gängigen Vorurteile endgültig widerlegte, war die Allgegenwärtigkeit und Offenheit des Internets. Schnell war alles und jeder im Netz präsent – ​​es gab keine Grenzen mehr. Wir wussten nicht nur, dass Barack Obama seine Reden nicht selbst schrieb, sondern auch, dass sein junger Redenschreiber Jon Favreau selbst zum Star wurde. Was damals bekannt wurde, wurde normal und somit akzeptiert. Manche CEOs und Prominente schreiben ihre Bücher selbst, aber die meisten tun es nicht – und die meisten Leser wissen und akzeptieren das heute.

Das Internet hat zudem die praktische Zusammenarbeit – den tatsächlichen Austausch kreativer Werke – durch eine Reihe neuer Technologien und Systeme erheblich vereinfacht. Songwriter können Tracks und Aufnahmen in Echtzeit austauschen. Anwendungen wie Google Docs ermöglichen es Autoren, Entwürfe bequem zu teilen und in Echtzeit weltweit zusammenzuarbeiten. Andere Technologien erlauben es Autoren, ihre Texte in Arbeit mit ihren Followern zu teilen und schnell Feedback und Ideen für Überarbeitungen zu sammeln.

Wie wir bereits in der Einleitung zu dieser Sammlung erwähnt haben, hat das Internet die Nachfrageseite jedoch am stärksten beeinflusst. Selbstveröffentlichung wurde früher als reine Eitelkeitsarbeit belächelt. Heute treibt sie den Markt für Online-Inhalte an – von etablierten, frei zugänglichen Plattformen wie Medium und LinkedIn über schnell wachsende Newsletter-Dienste wie Substack bis hin zum Aufstieg von renommierten Full-Service-Verlagen für hybride Publikationen, die es Meinungsführern ermöglichen, ihre Publikationen selbstbestimmt und nach eigenem Zeitplan zu veröffentlichen. Dies hat das Schreiben von Texten von einer Luxusaktivität zu einer immer wichtigeren Notwendigkeit gemacht.

Tatsächlich sind Führungskräfte, Meinungsbildner und alle, die ihre Geschichten erzählen oder neue Ideen und Erkenntnisse teilen möchten, oft sehr engagierte Menschen, die lange arbeiten, um große Ziele zu erreichen. Sie verfügen über umfassende Kompetenzen in ihren Bereichen, haben aber selten die Zeit oder die schriftstellerischen Fähigkeiten, um beispielsweise eine Reihe von Fachartikeln oder ein ausführliches Buch zu verfassen.

Und warum sollten sie das auch alleine tun? Schließlich benachteiligt man sich von vornherein, wenn man sich gegen die Zusammenarbeit mit einem professionellen Autor entscheidet.

Heute wird die Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter von Führungskräften aus den Bereichen Dienstleistungen, Kampagnen und Kommunikation, mit denen unsere Teams zusammenarbeiten, als Vorteil angesehen, da die Qualität gemeinsamer Projekte höher ist als bei Einzelprojekten, was zu größerem Erfolg führt. Andererseits wenden sich immer mehr etablierte Autoren an uns, um Partnerschaften einzugehen. Sie haben erkannt, dass sie als Co-Autoren oder Ghostwriter für andere Autoren und Fachleute, die ihre Geschichten nicht selbst schreiben können oder wollen, ein lukratives Einkommen erzielen können.

Vorteile der Zusammenarbeit mit einem professionellen Ghostwriter

Wenn Sie bereits Hunderte von großartigen Büchern gelesen haben, mag es naheliegend erscheinen, selbst eines zu schreiben. Doch so läuft es in der Regel nicht, insbesondere für angehende Autoren. Ein Buch von Grund auf zu verfassen, kann einschüchternd wirken, und gerade beim ersten Buch kann es frustrierend und beängstigend sein. Daher ist es nicht verwunderlich, dass viele angehende Autoren unsere Unterstützung suchen. Sie erkennen den Vorteil, mit einem Experten zusammenzuarbeiten, der nicht nur ein versierter Autor ist, sondern auch über umfassende Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Autoren verfügt und die Ängste und Vertrauensprobleme versteht, die Autoren oft haben.

Mit einem Ghostwriter an Ihrer Seite wird der ambitionierte Traum – oder die beängstigende Aussicht –, ein Buch zu schreiben, das Ihren Zielen entspricht und Sie stolz macht, nicht nur möglich, sondern auch spannend und bereichernd. Mit Gotham und United Ghostwriters können Autoren beruhigt schlafen, denn sie wissen, dass sie in besten Händen sind.

Ein Ghostwriter kann Ihnen helfen, wenn:

Ihr neuer Ansatz oder Ihre neue Methode so erfolgreich ist, dass Ihre Kollegen immer wieder sagen: „Du solltest ein Buch schreiben.“ Aber wie soll man da Zeit finden, wenn man rund um die Uhr die Kosten trägt?

Sie haben eine persönliche Geschichte zu erzählen, die anderen helfen kann, wissen aber nicht, wie Sie sie in Worte fassen sollen.

Sie halten die Keynote auf einer bevorstehenden Konferenz und möchten Ihr Publikum dazu inspirieren, etwas zu unternehmen, um ihr Unternehmen zu verbessern. Doch das Schreiben in einem bestimmten Rahmen weckt nicht Ihre besten oder innovativsten Ideen.

Sie haben eine geniale Idee für einen Roman, aber Ihnen fehlt das nötige Können, sie umzusetzen.

Sie möchten Inhalte erstellen, aber Sie folgen dem Motto: „Tu nur das, was nur du kannst“ – und Schreiben gehört nicht dazu.

Sie möchten Ihre Schreibfähigkeiten verbessern, indem Sie mit einem Profi zusammenarbeiten.

Die Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter ermöglicht es Ihnen, Ihre Geschichte zu teilen. Wir setzen Ihre Vision auf eine Weise um, die Ihnen entspricht. Es ist Ihre Geschichte, Ihr Funkeln, Ihre Kreativität. Wir helfen Ihnen lediglich dabei, sie auf der Webseite zum Leben zu erwecken.